正文内容


网红带货市场乱象调查:主要存在虚幻宣传等三大神坑

admin 于 2019-08-15 23:31 发布在 财经时讯  |  点击数:

  新华社“中国网事”记者涂铭 吴文诩

  一位熟识直播走业的人士通知记者,一些“网红”不具备有余的产品鉴别能力,无法把关产品质量;有些“网红”接不到大品牌代言,即使在明知产品有题目的情况下,仍会赓续夸大产品效率进走炒作,或经由过程造假美化数据,吸引商家配相符。此外,一些商家逐利心切,看到经由过程找“网红”“带货”变现较为容易,认为流量高于质量,便与一些“网红”“通力配相符”。

  记者日前在抖音平台上看到有人经由过程短视频选举一款收纳鞋架,视频中,陪同着悦耳的背景音笑,地上凌乱不堪的十几双鞋,迅速整齐地摆到自称“时下超火”的“爆款收纳鞋架”上。记者以159元的价格购买了21个同款收纳鞋架,收货后拆开包装盒时,一股呛鼻子的塑料味迎面而来。再仔细一看,鞋架做工粗糙,将鞋子安放其中,不仔细卡扣就会错位,稍重一点的鞋子放上往就会散架,与视频中宣传的收纳效率相往甚远。

  新华社北京8月14日电 题:虚幻宣传、商品假劣、投诉维权难——“网红”“带货”市场乱象调查

  《2019年淘宝直播生态发展趋势通知》表现,2018年添入淘宝直播的主播人数同比添长180%,2018年淘宝直播平台“带货”超千亿元,同比添速近400%。记者调查发现,除淘宝外,现在在抖音、微博等平台上,“带货”同样风起云涌。受访的业妻子士分析指出,现在不乏“网红”与商家配相符进走良性“带货”,但片面“网红”“带货”背后存在不少“坑”,让消耗者防不胜防。

  同时,很多“网红”并非“单打独斗”,背后还有签约机构推动。一位自称能代办签约机构的人士通知记者,这些机构相等于“网红”的经纪公司,负责包装“网红”、对接平台和广告商等做事。与代开直播间相通,市场上存在很多代办公司,收取2万至3万元不等便可配相符正本异国经营资质的机构,成功注册并入驻各大短视频和直播平台。

  多方编织“网红”“带货”组织 行家提出强化监管

义务编辑:刘万里 SF014

  针对网友举报,记者梳理发现,现在“网红”“带货”主要存在以下三大“神坑”:

  北京一位曾在某短视频平台从事内容审核做事的业妻子士外示,现在无数平台采用“AI 人造”的手段进走内容审核,也有平台将内容审核做事交由第三方机构开展。但是,很多平台审核机制只能判断视频内容和式样是否相符规范,75秒时时彩开奖直播||http://www.pspsc.com 75秒赛车开奖直播||http://www.qozax.com 加拿大28开奖直播||http://www.cuiyl.com 台湾宾果28开奖直播||http://www.cqrmt.com 幸运飞艇开奖直播||http://www.pgycj.com难以鉴定视频里的商品是否为假冒假劣,“倘若每条‘带货’视频都增补商品质量审核流程的话,现在很难实现。”

  ——直播数据造假成灾,黑藏灰色产业链

  记者调查发现,购买一些“网红”选举的产品时,有人请求消耗者直接经由过程幼我微信和支付宝支付,让退换货与维权专门艰难。

  “十秒卖出上万件产品,2幼时出售额2.67亿元……”现在,各大短视频和直播平台的“网红”倚赖兴旺的“带货”能力,成为各路商家赓续追捧的“宠儿”。然而记者调查发现,除一些正途商家相符法经营外,“网红”“带货”市场背后存在多多乱象,诸如平台直播数据造假、虚幻广告和“三无”产品横走、消耗者投诉维权难等题目习以为常。

  今年5月,上海的董女士在微信公多号上发文投诉,她在抖音平台上看到一位大妈倾销虾干的视频,便下单购买,但最后收到的虾干与视频中“红彤彤的烤虾”云泥之别。董女士仔细查看发现,正本本身购买的是“三无”产品,之后在平台申请退款时,她发现订单新闻已不复存在。抖音方面回答称,已下架涉嫌存在虚幻宣传的题目广告,财经时讯并苏息烤虾类商品广告上线。

  业妻子士外示,相比以前请名人代言,现在在短视频和直播平台上,请“网红”“带货”更接地气,受多面也更广。

  “网红”“带货”的三大“神坑”

  在有的短视频和直播平台上,不少主播在其主页简介中直接标注微信号,并在号码前增补“V”等字样,将顾客引流到微信下单购买产品。

  ——付款手段肆意,退换货维权难

  北京师范大学法学院教授刘德良认为,各大短视频和直播平台答进一步完善内容审核机制,规范自身平台支付和订单跟踪编制,收敛平台商家竖立齐全的售后机制;有关监管、执法部分答竖立网上巡查机制,提出竖立网上“带货”名誉体系,在全网开展数据打假走动,挑高敲诈成本。(参与采写:赵旭)

  现在,短视频和直播平台倚赖流量入口的上风,已成为服装、化妆品、日用品、食品等走业广告投放的重地,而活跃在这些平台上的一些“网红”则成为“走走的广告牌”,表现出兴旺的“带货”能力。在抖音上,不少著名“网红”,发布街拍的穿搭视频后,同款服装的购物链接动辄收获数万甚至十几万的涉猎量,“带货”能力惊人。

  记者在QQ群中搜索“刷数据”“直播”等关键词,展现大量针对各大网络平台刷数据的群组。记者随机添入一个群,发现刷粉丝量、评论量、转发量、点赞量、涉猎量、不雅旁观人数、直播间互动人数等数据的广告铺天盖地。

  行家外示,经由过程微信等手段暗地营业,一旦产生纠纷,后期退换货无法保障,投诉维权将面临难得。此外,行家还外示,片面商家经由过程短视频等手段卖出一批劣质产品后便会将产品下架,以防消耗者“找上门”,同样给维权造成难得。

  ——虚幻宣传泛滥,产品质量不过关

  “网红”“带货”入场 买家不经意“入坑”

  北京市民幼陈通知记者,前不久,他在淘宝直播平台上看到一款减胖药品,主播外示增补助理微信可享福优惠。然而,幼陈添上微信后对方却外示,要享福优惠必须经由过程微信或支付宝直接转账下单,不再经过电商平台。“一想到吾能够付钱后收不到产品或者必要退货时被对方删除微信,就屏舍了购买。”幼陈说。

  在这个QQ群里,多位发布相通广告的群成员都宣称,除可升迁“转赞评”等各项数据外,还可“代开淘宝直播间、推抖音炎门、改销量、处理中差评、升等级”,收费从几元至上万元不等,同时还能够协助在直播间表现“某某进入直播间”“某某关注了主播”“某某正往购买”等全流程造假。记者有关上其中一位广告发布者,对方外示,“现在团队每天能接上百单。”

  记者在多个短视频、直播平台上看到,一些信口开河的夸张宣传,主要荟萃在化妆品、日用品、食品等周围,有的购买“现场”炎火朝天,评论却“哭声一片”。很多人听信虚幻宣传,都曾购买过“网红”力荐的“爆款”,但是产品到手后才发现,不少产品是“三无”或高仿产品,甚至在行使后引首身体不适。此外,记者晓畅到,经由过程宣传倾销,让人产生购买欲看的过程被称为“栽草”。代写代发“栽草”内容的团队,会按照商家需求,编造带有亲身体验感的宣传柔文或视频,误导消耗者。

,,